Директор (начальник, руководитель) по связям с общественностью

Чем занимается?

Директор по связям с общественностью формирует положительный образ бренда в средствах массовой информации. Он выстраивает коммуникационную стратегию компании, поддерживает лояльность целевой аудитории и продвигает деятельность предприятия в топовых медиа и отраслевых комьюнити.

PR-директор создает информационные поводы, занимается рассылкой пресс-материалов, взаимодействует с представителями СМИ и организаторами мероприятий, а также анализирует эффективность проведенных рекламных кампаний.

Для работы по специальности необходимо владеть основами психологии и социологии массовых коммуникаций, а также понимать принципы организации PR-деятельности.

Получить соответствующие навыки и освоить профессию PR-директора можно на курсах профессиональной переподготовки. Обучение проводится дистанционно на базе уже имеющегося высшего или среднего профессионального образования.

Должностные обязанности

PR-директор создает и реализует креативные коммуникационные концепции и обеспечивает освещение событий компании в СМИ. Он определяет каналы и инструменты коммуникации с прессой и потребителями, расширяет пул маркетинговых партнеров, осуществляет мониторинг рынка и принимает участие в разработке офлайн-событий и онлайн-активностей.

• Директор по связям с общественностью инициирует подготовку и проведение корпоративных мероприятий, контролирует реализацию PR-стратегии, подготавливает материалы для интервью, анонсов, статей и пресс-релизов.
• В обязанности сотрудника входит информационная поддержка деятельности бренда, формирование программ увеличения узнаваемости, развитие информационного партнерства и организация работы PR-отдела.
• PR-директор формирует имидж компании в СМИ, участвует в проведении клиентских мероприятий, а также организует коллаборации с лидерами мнений, блогерами и инфлюенсерами.

Карьера и зарплата

Работу по специальности можно найти в отделах рекламы и PR различных коммерческих организаций, а также специализированных PR-службах и маркетинговых агентствах.

Профессионалы с опытом работы более 5 лет, работающие в крупных коммерческих компаниях, могут зарабатывать от 150 000 до 300 000 рублей ежемесячно. Средняя заработная плата в регионах находится в пределах от 65 000 до 80 000 рублей в месяц.

Где учиться?

В Международной Академии Экспертизы и Оценки вы можете получить профессию директора по связям с общественностью за 3 месяца на базе высшего или среднего профессионального образования:

• Одна из самых доступных цен в России
• Обучение в полностью дистанционном формате, не выходя из дома
• Диплом о профессиональной переподготовке установленного образца
• Сертификат соответствия профстандарту стоимостью 10 000 руб. в подарок!
• Действующая лицензия на образовательную деятельность
• Более 14 000 выпускников из 85 субъектов Российской Федерации.

Узнать подробности и оставить заявку на обучение вы можете здесь: https://пр-директор.профессиональный-стандарт.рф

Рейтинг ТОП-100 директоров по общественным и корпоративным связям

Газета «Коммерсант» составила очередной рейтинг ТОП-1000 российских менеджеров, где отдельной строкой были выбраны лучшие директора по общественным и корпоративным связям. Среди них много наших друзей, партнеров и просто людей, за которых мы радуемся издалека. Поздравляем всех!

Фотобанк Фотодженика

ФИО Компания Должность Информационные технологии 1 Манджиков Очир Алексеевич «Яндекс» Директор по связям с общественностью 2 Левина Марина Евгеньевна Microsoft Russia Директор по информационной политике, коммуникациям и социальной ответственности 3 Зверева Татьяна Валерьевна SAP СНГ Директор по PR в странах СНГ 4 Турцева Екатерина Николаевна Acronis Директор по корпоративным коммуникациям 5 Васин Михаил Михайлович «Лаборатория Касперского» Руководитель корпоративных коммуникаций в России и странах развивающихся рынков 6 Кутилов Евгений Леонидович IBS PR-директор  7 Лыскова Екатерина Анатольевна Группа компаний ЛАНИТ Руководитель пресс-службы Коммерческие банки 1 Игнат Леонид Павлович Альфа-банк Директор по информационной политике и связям с общественностью 2 Кожокин Михаил Михайлович ВТБ 24 Заместитель президента—председателя правления, директор департамента коммуникаций 3 Моисеева Екатерина Васильевна Бинбанк Начальник управления по связям с общественностью 4 Левитина Ирина Евгеньевна Нордеа-банк Директор центра корпоративных коммуникаций 5 Агишев Дмитрий Леонидович Дойче-банк Руководитель департамента связей с общественностью, корпоративных отношений и маркетинга в России и странах СНГ  6 Бакаева Виктория Сергеевна ОТП-банк Начальник сектора «Пресс-служба»  7 Очеретина Ольга Викторовна Почта-банк Руководитель пресс-службы  8 Тотунова Елизавета Банк «Возрождение» Начальник управления по связям с общественностью  9 Шкаровская Ирэн Владимировна Банк «Хоум Кредит» Начальник управления стратегических коммуникаций Лесная и лесоперерабатывающая промышленность 1 Малашенко Наталия Юрьевна UPM Директор по корпоративным отношениям Машиностроение 1 Житомирский Илья Михайлович Объединенная судостроительная корпорация Директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям 2 Рыбакова Мария Викторовна «Объединенные машиностроительные заводы» Начальник управления коммуникаций и информационной политики 3 Шишкин Дмитрий Александрович Объединенная ракетно-космическая корпорация Директор департамента общественных связей 4 Александрова Елена Владимировна The Boeing Company Директор по связям с общественностью, Россия/СНГ 5 Эндеко Татьяна Николаевна Корпорация «Русские машины» Руководитель направления «Внутренние коммуникации и корпоративные медиапроекты» Медиабизнес 1 Иванова Софья Александровна Rambler & Co. PR-директор 2 Колева Ольга Николаевна МИА «Россия сегодня» Руководитель Международного мультимедийного пресс-центра 3 Осадчая Ирина Александровна «Газпром-Медиа Холдинг» Директор департамента по связям с общественностью 4 Ямольдинова Яна Владимировна «Аргументы и факты» PR-директор 5 Эмм Юлия Рашитовна Национальная Медиа Группа Директор по коммуникациям Металлургия и горнодобывающая промышленность 1 Кастравец Александр Андреевич Объединенная металлургическая компания Советник заместителя председателя правления 2 Горюнов Александр Львович Трубная металлургическая компания Директор по внешним связям 3 Мазанова Юлия Борисовна УК «Металлоинвест» Директор по социальной политике и корпоративным коммуникациям 4 Залужский Владимир Владимирович «Северсталь» Начальник управления по коммуникациям и работе с инвесторами 5 Руга Владимир Эдуардович Магнитогорский металлургический комбинат Заместитель генерального директора по внешним коммуникациям Многопрофильные холдинги 1 Мартынова Елена Андреевна USM Заместитель генерального директора 2 Чуйков Евгений Валерьевич АФК «Система» Вице-президент, руководитель комплекса корпоративных коммуникаций 3 Куревин Антон Игоревич Volga Group Директор по связям с общественностью 4 Захарова Мария Владимировна Группа компаний «Новард» Директор по коммуникациям и социальному развитию 5 Шварцкопф Константин Эдуардович Группа «Синтез» Директор департамента корпоративных коммуникаций Профессиональные услуги 1 Харнас Анна Александровна Московская школа управления «Сколково» Директор департамента бренда и корпоративных коммуникаций 2 Шикин Владимир Викторович Национальное бюро кредитных историй Заместитель директора по маркетингу 3 Копейченко Наталья Игоревна JLL PR-директор 4 Чаркин Антон Борисович Vi Директор по корпоративным коммуникациям 5 Гельтищев Петр Дмитриевич ФБК «Грант Торнтон» Директор департамента по связям с общественностью  6 Габуева Лилия Георгиевна Dentsu Aegis Network Руководитель службы внешних коммуникаций Связь и телекоммуникации 1 Лидов-Петровский Петр Алексеевич «МегаФон» Директор по связям с общественностью 2 Кохановская Елена Ивановна «Мобильные телесистемы» Директор по связям с общественностью 3 Алявдин Кирилл Григорьевич Tele2 Директор по корпоративным коммуникациям 4 Кирюхина Кира Евгеньевна «Ростелеком» Директор департамента внешних коммуникаций 5 Бойко Анна Яковлевна «Межрегиональный транзиттелеком» Директор по корпоративным коммуникациям Сервис и производство потребительских товаров 1 Бахтина Ирина Сергеевна Unilever Вице-президент по устойчивому развитию бизнеса и корпоративным отношениям в России, Украине, Беларуси, Турции, Израиле, странах Ближнего Востока, Центральной Азии и Африки 2 Козловская Анна Александровна «Кока-Кола Россия» Директор по внешним связям и коммуникациям в России, Украине и Белоруссии 3 Жукова Ирина Семеновна Аффилированные компании «Филип Моррис Интернэшнл» в России Директор по коммуникациям и связям с общественностью 4 Бадер Андрей Николаевич «Нестле Россия и Евразия» Директор по корпоративным делам и специальным проектам в России и Евразии 5 Шахнес Татьяна Юрьевна LG Electronics Директор по связям с общественностью и социальным проектам  6 Антончик Татьяна Вячеславовна Пивоваренная компания «Балтика» Директор по корпоративным коммуникациям  7 Березнюк* Илья Александрович «Русская аквакультура» Директор по связям с общественностью  8 Киселев Сергей Николаевич «Дж. Т. И. Россия» Вице-президент по корпоративным отношениям и коммуникациям  9 Милых Александр Юрьевич Zenden Group PR-директор  10 Певнев Сергей Викторович Samsung Electronics Директор по корпоративным проектам и отношениям с органами власти  11 Политковский Илья Александрович Yum! Brands Russia Директор по внешним коммуникациям  12 Сергеев Дмитрий Вадимович «Мираторг» Директор по коммуникациям Страхование 1 Асоян Карен Тадевосович «Ингосстрах» Директор по связям с общественностью 2 Урываева Марина Юрьевна СГ МАКС Начальник управления по связям с общественностью 3 Сафрыгин Егор Михайлович «АльфаСтрахование» Директор департамента маркетинга «Медицина» Строительство 1 Опимах Ирина Михайловна Группа компаний «Кортрос» Директор по связям с общественностью 2 Швидунова Анна Владимировна Девелоперская компания «Сити-XXI век» Директор департамента коммуникаций 3 Бурдельная Ирина Анатольевна «Галс-Девелопмент» Советник президента по внешним коммуникациям 4 Духовный* Михаил Анатольевич ГК «Эталон» Директор департамента корпоративных коммуникаций Торговля 1 Цеплинская Ирина Маратовна «Эльдорадо» Директор по связям с общественностью 2 Голубков Андрей Николаевич «Азбука вкуса» Руководитель пресс-службы 3 Смольская Ульяна Анатольевна «Евросеть-Ритейл» PR-директор 4 Заикина Мария Георгиевна «Связной» PR-директор 5 Киселева Надежда Ивановна Группа компаний «Детский мир» Начальник управления по внешним и внутренним коммуникациям  6 Дроздов Сергей Борисович «Спортмастер» Начальник отдела по связям с государственными и общественными организациями 7 Панина Галина Владимировна «Леруа Мерлен» PR&GR-директор Транспорт 1 Согрин Андрей Владимирович «Аэрофлот — Российские авиалинии» Директор департамента общественных связей 2 Лунев Максим Михайлович РЖД Начальник департамента корпоративных коммуникаций 3 Кармаев Александр Евгеньевич «Трансойл» Заместитель генерального директора по связям с общественностью 4 Захаренкова Анна Викторовна Международный аэропорт Шереметьево Директор дирекции по связям с общественностью 5 Бауков Дмитрий Александрович Первая грузовая компания Начальник управления корпоративных коммуникаций  6 Круглов Николай Николаевич Авиакомпания «ЮТэйр» Начальник управления по корпоративным коммуникациям Фармацевтика 1 Головатчик Юрий Александрович «Сандоз» Директор по корпоративным связям 2 Воронина Анна Владимировна Группа компаний «Р-Фарм» Руководитель пресс-службы 3 Похитонова Анна Владимировна Представительство «Гедеон Рихтер» Руководитель отдела по связям с общественностью 4 Гущина Ирина Петровна Abbott Директор по связям с общественностью Финансовый сектор 1 Подойницына Ольга Эдуардовна «ВТБ Капитал» Член правления 2 Брагинский Андрей Александрович Московская биржа Управляющий директор по коммуникациям 3 Карахан Алексей Львович Холдинг «Открытие» Заместитель генерального директора по стратегическим коммуникациям 4 Панасюк Татьяна Михайловна ИК «Велес Капитал» Начальник управления по связям с общественностью 5 Жог Мария Валерьевна Sberbank CIB Директор по связям с общественностью  6 Исаев Владислав Юрьевич «Финам» Пресс-секретарь  7 Кольцов Константин Игоревич Qiwi Директор департамента по связям с общественностью  8 Крохина Ксения Сергеевна УК «Альфа-Капитал» PR-директор  9 Серова Светлана Андреевна Инвестиционная компания А1 Руководитель пресс-службы, и. о. директора департамента коммуникаций Химическая промышленность 1 Торин Владимир Александрович «Еврохим» Руководитель департамента общественных связей и коммуникаций 2 Нуреев Рашид Габдльбарович «СИБУР Холдинг» Директор, корпоративные коммуникации Энергетика и топливный комплекс 1 Назаров Антон Анатольевич «Интер РАО» Директор по связям с общественностью—руководитель блока информационной политики 2 Новиков Сергей Геннадьевич Госкорпорация «Росатом» Директор департамента коммуникаций 3 Овсянников Глеб Львович ЛУКОЙЛ Начальник департамента общественных связей 4 Санарова Елена Викторовна Группа «Т Плюс» Директор по стратегическим коммуникациям и связям с инвесторами 5 Клинг Иван Олегович Schneider Electric Директор по связям с общественностью в России и СНГ

Директор (начальник, руководитель) по связям с общественностью

1. Функциональные обязанности 2. 3.

С 2003 года в российском законодательстве официально введена и урегулирована должность директора по связям с общественностью согласно дополнению в Квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих (утв.

постановлением Минтруда России от 21.08.1998 № 37). Правда, точное название этого специалиста – начальник отдела по связям с общественностью, что не суть важно. Рассказываем о функционале, необходимых знаниях и квалификации на этой профессии.

Функциональные обязанности

Должностные обязанности начальника по связям с общественностью сводятся к следующему:

• организует разработку концепции внешней и внутренней политики организации в области связей с общественностью;
• руководит работой по созданию и реализации перспективных и текущих программ, направленных на осуществление политики организации в области связей с общественностью;
• координирует деятельность по сбору и анализу экономической, общественно-политической и социологической информации, касающейся деятельности организации;
• организует регулярную подготовку аналитических материалов для корректировки текущих планов деятельности организации в области связей с общественностью;
• обеспечивает постоянную и эффективную двустороннюю связь руководства организации с организациями, различными группами общественности, средствами массовой информации;
• руководит подготовкой и проведением мероприятий, направленных на реализацию внешней и внутренней политики организации в области связей с общественностью;
• обеспечивает распространение информационно-рекламных материалов о деятельности организации;
• руководит проведением исследований общественного мнения по основным факторам, влияющим на репутацию организации, с целью корректировки существующих программ и концепции политики организации в сфере связей с общественностью;
• утверждает концепцию корпоративного издания, официального интернет-ресурса организации и других информационных материалов, выпускаемых организацией;
• разрабатывает смету расходов на осуществление политики организации в области связей с общественностью и организует проведение необходимого финансового учета;
• руководит работой сотрудников отдела и менеджеров по связям с общественностью;
• руководит работой штатных социологов и координирует деятельность независимых внешних специализированных организаций, предоставляющих соответствующие услуги;
• участвует совместно с другими структурными подразделениями: в разработке и планировании стратегии рекламной политики организации и проведении отдельных мероприятий, направленных на ее реализацию; в решении задач маркетинга и обеспечении информационно-рекламной поддержки при разработке и реализации концепции продвижения на рынок товаров и услуг; в работе по защите информации и создании оптимальных информационных связей между подразделениями организации; формировании благоприятного социально-психологического климата внутри организации.

Перечень знаний

Компетентность руководителя по связям с общественностью означает, что он должен знать:

• законы и иные нормативные правовые акты, относящиеся к вопросам регулирования сферы связей с общественностью;
• законодательство о средствах массовой информации и рекламе;
• международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью;
• международные стандарты качества в области связей с общественностью;
• стратегию развития и бизнес-план организации;
• научно-методические материалы по связям с общественностью;
• перспективы и направления развития технологий в области связей с общественностью;
• методы анализа, планирования и прогнозирования развития информационных процессов и сферы массовых коммуникаций;
• основы политологии, социологии, психологии, маркетинга и менеджмента;
• технологию проведения и методы оценки качественных и количественных социологических исследований;
• методы расчета финансово-экономических параметров информационно-рекламной деятельности организации;
• конъюнктуру информационного рынка;
• основы технологии производства полиграфической продукции;
• основы делопроизводства;
• методы и средства формирования и использования собственной базы данных организации;
• основы трудового законодательства;
• правила по охране труда.

Образование и опыт

Согласно требованиям к квалификации, начальник отдела по связям с общественностью, должен иметь одно из двух:

• высшее профессиональное образование по специальности «Связи с общественностью» и стаж работы по специальности не менее 3-х лет;
• любое высшее профессиональное образование и пройти дополнительную подготовку в области связей с общественностью, а также стаж работы по специальности не менее 3-х лет.

PR-директор: от функции к должности

В последнее время все чаще раздаются голоса в пользу делегирования функции «связи с общественностью» самостоятельной структурной единице, которая находилась бы в прямом подчинении у генерального директора. Означает ли это, что в своей эволюции российский PR достиг нового этапа?

Говорить о самостоятельности и стратегическом значении PR в современной экономической ситуации особенно увлекательно. Одни компании уже научились критически относиться к опыту своих «глобальных» конкурентов, другие «доедают» советские активы, а среднее арифметическое, выведенное из этих двух крайностей, ничего не значит.

Как создатель и руководитель российского PR-агентства я хорошо представляю себе логику развития бизнеса и могу, с одной стороны, моделировать «идеальное» место PR в управлении.

С другой, благодаря сотрудничеству со службами, выполняющими функции связей с общественностью в компаниях различных бизнес-типов, я могу отслеживать практические трансформации этой модели.

От PR до пиарщика

Итак, в идеале (к этому выводу пришло большинство крупнейших международных и российских корпораций) специалист по связям с общественностью должен участвовать в стратегическом планировании развития компании наравне с директорами по развитию бизнеса, финансам, маркетингу, HR и т. д.

В действительности же специалист по PR в большинстве компаний — это прежде всего тактик. Чаще всего он реализует более или менее внятно выработанную (а нередко лишь интуитивно предлагаемую) кем-то наверху стратегию, транслирует официальную позицию компании, сопровождает маркетинговые акции.

Такой пиарщик подчиняется чаще всего директору по маркетингу или даже совмещает обязанности PR-менеджера с функциями специалиста по маркетингу или рекламе.

Однако пропасть между идеальным и реальным положением дел лишь кажется огромной. Не выделяя связи с общественностью в отдельную структуру, функции этого гипотетического подразделения берет на себя… топ-менеджмент. Насколько это эффективно — отдельный вопрос.

Здесь же для нас важно понимать, что разделение обязанностей почти всегда происходит постепенно, по мере роста компании. Это неизбежный процесс. На мой взгляд, создание PR-департамента — вопрос формализации и закрепления в оргструктуре уже существующего положения дел.

Связи с общественностью — естественная составляющая жизнедеятельности компании, а закрепление этой функции за специальным департаментом становится закономерным на определенном этапе развития как самого бизнеса, так и внешнего информационного пространства — на уровне отрасли и страны в целом.

Не будет преувеличением сказать, что PR как функция возникает практически одновременно с появлением компании. Это можно увидеть на примере самой общей схемы создания любого бизнеса.

«Связи с общественностью» — абсолютно прозрачный термин, особенно если применить его к первым попыткам бизнесмена контактировать с окружающими уже не от себя лично, а от имени своей компании или в связи с ней.

Интуитивно или осознанно — не имеет значения — он выберет такую коммуникативную стратегию (пока именно коммуникативную, поскольку можно предположить, что это будут в большей степени личные контакты), которая покажется ему наиболее эффективной.

Уже на этом этапе он увидит разницу в тактике общения с представителями крупнейших групп своей аудитории, закладывая основы government relations (пока это, возможно, будут лишь налоговики), internalpublicrelations, humanresources (даже если наемных рабочих пока не больше десятка), investor relations (собрать стартовый капитал, скорее всего, было непросто, и соучредители наверняка хотят гарантий) и т. д. И от того, насколько успешным «пиарщиком» окажется бизнесмен, во многом зависит дальнейшее развитие бизнеса в целом.

Впоследствии накопленный опыт будет суммирован, оформлен в виде рекомендаций, а функция «находить общий язык с внешними и внутренними аудиториями и добиваться их лояльности» передана помощнику.

Хотя под словом «культура» обычно понимается некая высокоразвитая система, я считаю, что уже на уровне первых контактов владельца или организатора бизнеса с различными группами формируется коммуникационная культура этой компании.

И это происходит задолго до того, как возникает хотя бы мысль о необходимости создания PR-службы, которая взяла бы на себя эти обязанности.

Точно так же на самом раннем этапе развития бизнеса его создатель формулирует — более или менее внятно — свое понимание назначения компании, объективную необходимость в ее существовании, реальное или желаемое место в обществе.

Для развивающейся организации это формулировка стратегической важности, «засечка», позволяющая отслеживать направление, в котором развивается бизнес, и в случае необходимости помогающая скорректировать его.

В то же время бизнесмен вынужден так или иначе транслировать свое представление о назначении предприятия с учетом ценностей и ожиданий тех общественных групп, с которыми он взаимодействует.

За всем этим несложно узнать первую попытку разработки миссии компании. То, что в развитых компаниях поручается специалистам по PR, в самом начале делает сам бизнесмен. Именно на примере миссии мы можем видеть максимальное сближение управления и PR.

С одной стороны, она призвана фиксировать определенный этап стратегического планирования. Но другая ее цель — продемонстрировать различным аудиториям общественную значимость компании.

Очевидно, что квалификация специалиста пресс-службы или помощника директора по маркетингу не предполагает решения подобного рода задач.

Таким образом, глубинный смысл миссии организации и прочих стратегических документов, фиксирующих те или иные аспекты корпоративной культуры, опирается на логику создания и развития компании. Под этим же углом зрения отчетливо видно стратегическое назначение связей с общественностью, присутствие этой функции в деятельности компании любого происхождения, типа бизнес-стратегии или размера.

От функции к подразделению

Остается понять, до какой степени компании требуется формализовать функцию связей с общественностью в своей оргструктуре. Очевидно, что PR должен соответствовать уровню развития компании, ее размеру и даже рынку, на котором она работает. Возможно, для небольшого частного предприятия было бы достаточно, если бы его руководитель получил самое общее представление

о корпоративных коммуникациях и мог использовать этот инструмент более осознанно и эффективно.

Однако я предлагаю рассмотреть ситуацию, наиболее актуальную сегодня в России практически во всех отраслях экономики, когда отечественная компания вынуждена конкурировать с иностранным гигантом, в том числе на уровне коммуникационной и корпоративной культуры.

В этом случае придется признать: планку задает конкурент, находящийся в заведомо более выигрышной позиции. Его стандарты управления и корпоративных коммуникаций были выработаны в других экономических и политических условиях, а также в более широких временных рамках, они уже подтвердили свою успешность на других рынках.

Более того, вполне возможно, именно эта корпорация входит в число тех образцов успешности, с опыта которых срисованы всевозможные ИСО 9000 и аналогичные им российские ГОСТы управления качеством.

Отечественная компания вынуждена принять не только этикет взаимодействия с внешними аудиториями, но еще и соответствовать международным стандартам на организационном уровне.

Именно инструментами PR предприятие должно продемонстрировать уровень своей корпоративной культуры, и ожидается, что он будет сопоставим с уровнем западных транснациональных гигантов, работающих в России.

В такой ситуации привлечение PR к участию в управлении, стратегическом планировании — это вопрос выживания компании, удержания ее позиций на рынке. Онако должно ли это стимулировать россиян к тому, чтобы уже сейчас нанять специалиста, уровень которого соответствует поставленным задачам? Это возможно только при условии, что структура компании готова к появлению такой единицы.

О российском гиганте замолвите слово

Довольно интересный опыт с точки зрения развития направления PR в соответствии с требованиями конкурентоспособности демонстрирует газпромовская «дочка» «Газпромгеофизика». Она была основана на базе советской министерской структуры, далекой от рыночных реалий.

Это вполне распространенный в России случай, когда укомплектованные производственные базы, кадры и даже заказчики у компании появились раньше, чем бизнес-идея. В то же время ситуация в отрасли не оставляла времени на промедление.

Компания, с одной стороны, вынуждена конкурировать с крупнейшими международными сервисными гигантами, а с другой — находится под строжайшим контролем государства и головной компании — ОАО «Газпром». В 2002 г.

в компании были начаты реформы на всех уровнях, и сегодня она экономически эффективна; полностью пересмотрена оргструктура; ведется подготовка к сертификации по системе ИСО 9000. В 2006 г. «Газпромгеофизика» приступила к формированию имиджа публичной компании.

Это стало возможно в результате целого ряда внутренних преобразований, которые позволили оценить стоимость нематериальных активов, увидеть, каким образом репутация и лояльность способны повлиять на капитализацию предприятия.

Сейчас реализуется несколько проектов, направленных на взаимодействие компании как с внешними, так и с внутренними аудиториями.

Однако стоит отметить, что внешняя PR-структура контактирует напрямую с топ-менеджерами и даже генеральным директором компании, разрабатывает и предлагает решения, ориентируясь на общую стратегию развития, пока функции PR-управленца распределены между несколькими топ-менеджерами. Однако можно прогнозировать, что уже в ближайшее время в компании появится как минимум личный консультант генерального директора по вопросам PR.

Аналогичный путь был пройден подразделением АФК «Система» — «Система-Телеком». На сегодняшний день здесь сформирована PR-служба, которая централизованно управляет связями с общественностью всех компаний, входящих в группу. Лишь после такой централизации корпоративных коммуникаций стало возможно недавнее внедрение единого для компаний «СистемыТелеком» бренда.

С небес на землю: pr должен приносить деньги!

Очевидно, что оформление какого-то направления деятельности, особой функции в самостоятельное подразделение, бизнес-процесс происходит тогда, когда осознаются способности конкретного актива влиять на капитализацию компании. Подобный прорыв произошел сравнительно недавно с human resources, и сегодня HR-директор — одна из самых высокооплачиваемых должностей на рынке труда.

Хотя связи с общественностью — постоянная составляющая деятельности компании, сопровождающая ее развитие начиная с первых шагов, PR выводится в отдельную функцию и закрепляется за самостоятельной структурной единицей одним из последних.

По мере роста компании связи с общественностью сначала не осознаются как естественная, уже присутствующая функция, а затем не выводятся на передний край в силу неочевидности их участия в повышении прибыли.

Тот же рекламный отдел, который вроде бы должен следовать выработанным пиарщиками рекомендациям, дает более ощутимый и быстрый эффект, «отрабатывает» затраты, а потому нередко наделяется чрезмерными полномочиями.

Методики измерения стоимости имиджа, лояльности целевых групп, доверия клиентов и потребителей уже существуют и активно осваиваются российскими компаниями.

Как только затраты на нематериальные активы станут экономически оправданными, а их влияние на капитализацию предприятия очевидным, специалист по PR займет свое место среди топ-менеджеров.

Потому что главная цель любого бизнеса — и я хотел бы напомнить об этом в первую очередь специалистам по PR — это получение прибыли.

Источник: «Управление компанией»

Работа директор по связям с общественностью в Москве

от 70 000

Прямой работодатель – Прямой работодатель

Директор салона связи Теле 2 (Москва); от 70 000 руб. на руки; ООО Интерком Крупнейший официальный дилер Теле 2 … На рынке сотовой связи более 22 лет. … Москва; требуемый опыт работы: от 6 месяцев в должности; директор салона, начальника офиса. …

Полная занятость

Москва

Разработка и реализация коммуникационной стратегии Банка; подготовка и реализация PR-продвижений ключевых бизнес-линий; подготовка и организация участия …

Полная занятость
опыт работы более 6 лет

Москва

Торговый Дом Морозова – Прямой работодатель

ведение рабочего графика руководителя; административная поддержка рабочих процессов; ведение деловой переписки по текущим вопросам, телефонные переговоры …

Полная занятость
опыт работы 1-3 года

Москва

Вкусно — и точка – Прямой работодатель

… уровень оплаты труда; продвинутая система бенефитов (годовой бонус, ДМС, компенсация 80% ДМС для детей, мобильная связь …

Полная занятость
опыт работы более 6 лет

Москва

АПХ ЭКО-культура – Прямой работодатель

Московской области, ставропольском крае, липецкой области, санкт-Петербурге; подразделение по комплексному снабжению предприятий общественного … выполнить тестовое задание; оформление по ТК РФ, социальный пакет, мобильная связь …

Полная занятость
опыт работы 3-6 лет

Москва

120 000 – 150 000

Эксмо, издательство – Прямой работодатель

Дружная и позитивная команда маркетинга издательства ищет руководителя группы по связям с общественностью. …

Полная занятость
опыт работы 3-6 лет

Москва

84 081

ГБУ МосСпортОбъект – Прямой работодатель

Опыт работы с государственными учреждениями; профильное образование в сфере связей … с общественностью; уверенное владение программами: Word, Excel, PowerPoint; навыки эффективной коммуникации …

Полная занятость
опыт работы 3-6 лет

Москва

от 60 000

ГБУЗ Городская поликлиника № 19 – Прямой работодатель

Работа в отрасли связей с общественностью не менее 3 лет. …

Полная занятость
опыт работы 3-6 лет

Москва

Братиславская

Протек, Центр Внедрения – Прямой работодатель

Чем вам предстоит заниматься: подготовка мониторинга СМИ; обновление имиджевых презентаций; обновление сайтов Группы компании Протек и компании Центр Внедрения …

Полная занятость
опыт работы 1-3 года

Москва

до 100 997

Центральная ППК – Прямой работодатель

АО «Центральная ППК» приглашает на работу в должности «Ведущий специалист по связям … с общественностью«. … с общественностью«, «реклама», «менеджер pr», «журналистика» и пр. …

Полная занятость
опыт работы 1-3 года

Москва

Комсомольская

до 115 000

Центр развития Среда возможностей – Прямой работодатель

В один из Департаментов Правительства города Москвы требуется Специалист по маркетингу и связям с общественностью …

Полная занятость
опыт работы 3-6 лет

Москва

80 000 – 200 000

22 часа назад с HeadHunter

Тримфин – Прямой работодатель

В молодой дружный коллектив требуется ответственный коммуникабельный сотрудник со знанием испанского в совершенстве и опытом в сфере продаж. Наша компания …

Полная занятость
опыт работы 1-3 года

Москва

от 60 000

МУЗЕЙ ПОБЕДЫ (Федеральное государственное бюджетное учреждение культуры) – Компания

взаимодействие со СМИ и журналистами; сопровождение СМИ на мероприятиях; подготовка пресс-релизов, анонсов, новостных материалов; инициирование публикаций …

Полная занятость
опыт работы 1-3 года

Москва

МГОК – Прямой работодатель

создание баннеров и креативов для социальных сетей; инфоргафика; создание презентаций; разработка лендингов с позиции дизайнера (умение работать на Flexbi …

Полная занятость
опыт работы 1-3 года

Москва

50 000 – 80 000

ДетскиеДомики, фонд помощи детям – Прямой работодатель

Мы приглашаем на постоянную работу (совместительство исключено) на вакансию «Специалист по связям с общественностью …

Полная занятость
опыт работы 3-6 лет

Москва

PRIDEX Group – Прямой работодатель

Проведение первичных звонков; взаимодействие с заказчиками мероприятий на этапах подготовки, реализации и получения обратной связи … действующую система мотивации по итогам года; современное оборудование для работы (ноутбук, телефон с безлимитной связью …

Полная занятость
Без опыта

Москва

Динамо

Газпром-медиа Развлекательное телевидение (ГПМ РТВ) – Прямой работодатель

В рамках нашего актива открыта вакансия «Ведущий специалист по связям с общественностью«. …

Полная занятость
опыт работы 3-6 лет

Москва

Р-Фарм – Прямой работодатель

Наш портрет идеального кандидата: опыт работы в сфере связей с общественностью … сотрудника от несчастного случая; полис ДМС; система гибких льгот и корпоративных скидок; компенсация мобильной связи …

Полная занятость
опыт работы 3-6 лет

Москва

ProfiStaff – Компания

Вакансия Специалист по связям с общественностью; сфера деятельности компании: дочерняя … Опыт работы в должности Специалист по связям с общественностью, специалист внешних связей, помощник …

Полная занятость
опыт работы 3-6 лет

Москва

ФМБЦ им. А.И.Бурназяна ФМБА России – Прямой работодатель

Оконченное профильное образование по специальностям: «Журналистика», «Связи с общественностью«. …

Полная занятость
опыт работы 1-3 года

Москва

Щукинская

ГБОУ Кадетская Школа № 1784 Имени Генерала Армии В.А. Матросова – Прямой работодатель

Функционал: разработка и корректировка контент-плана; участие в разработке коммуникационной стратегии Школы; формирование оперативной повестки; проактивный …

Полная занятость
опыт работы 1-3 года

Москва

Рейтинг Директор по связям с общественностью. Деловые люди Москвы. Рейтинг людей. Московский бизнес портал

Page 2

В настоящее время доказано, что рационы, составленные только из натуральных продуктов, не могут в полной мере обеспечить потребность человека в важных компонентах пищи.

Учитывая, что перестроить сложившуюся национальную промышленность готовы не все, то единственным способом сохранения здоровья людей является использование дополнительно к традиционным продуктам питания продуктов с заданными свойствами – «обогащенных, «функциональных», а также БАД.

Однако принципиально важно учитывать дозировки, активные формы и биодоступность витаминов, а также цель, с которой витамины принимаются. Именно такой подход позволит получить желаемый результат от приема добавок.

Курс «Витамины в большом городе» создан для тех, кто хочет грамотно подойти к выбору витаминных саплиментов и получить от поддержки микронутриентов не только максимум пользы, но и обезопасить себя от ошибок, влияющих на полноценную работу органов и систем, биохимические процессы внутри тела, уровень внутреннего ресурса, энергии и здоровье в целом.

• Время прохождения курса
• 4
• часов

Бесплатный онлайн курс с сертификатом

Page 3

В курсе «Психология продаж» вы узнаете, как получать удовольствие от продаж, поймете, какие психологические блоки мешают вашей эффективности и выявите те личностные качества, которые нужно «прокачать», чтобы стать хорошим продажником.

Вы научитесь понимать, как мыслит ваш клиент, научитесь выявлять его потребности и влиять на его решения.  

Вы узнаете, как «читать» своего потенциального покупателя и выбирать правильную стратегию общения с ним, как выстраивать доверительный контакт и работать с сопротивлением со стороны покупателя. Вы разберетесь, какие когнитивные искажения влияют на поведение покупателя и как их использовать в работе.

1. Время прохождения курса
2. 6
3. часов

Бесплатный онлайн курс с сертификатом

Page 4

Факультет психологии – это набор онлайн-курсов, которые подходят как психологам, стремящимся к повышению квалификации, так и всем, кто хочет разобраться в психологи человека.

Обучение на этом факультете позволит понять, как устроена психика, как строить грамотное общение с другими людьми, осознавать свои эмоции и управлять ими.

Курсы особенно полезны всем, кто хочет достигнуть успеха в профессии, научиться продажам, разобраться в принципах психологии рекламы, общения в бизнес-среде.

Курсы содержат как теоретическую часть, основанную на научных исследованиях, так и примеры того, как психологические теории воплощаются на практике.

Тестирований в факультете

60

Онлайн обучение с сертификатом

Page 5

Онлайн курс «Психология личности» рассказывает, что отличает одного человека от другого, как формируется личность и что на нее влияет. Из курса вы узнаете, что такое характер, как проявляется индивидуальность, где искать мотивацию, талант и силу воли.

Зачем на самом деле нужны эмоции и существует ли эмоциональный интеллект? Зачем человеку испытывать страх и можно ли им управлять? Откуда берутся тревоги и фобии? Что такое стресс и в чем его польза? Как формируется амбициозность и нужна ли она человеку? Как психика обманывает сама себя: парадоксы, с которыми сталкивался каждый.

• Время прохождения курса
• 6
• часов

Бесплатный онлайн курс с сертификатом